运动头条 > 业界 > 正文

体育赛事为城市和品牌添彩

  • 2020-01-15 11:25
  • 来源:网络

导读:本文是来自网络,由作者发布关于体育赛事为城市和品牌添彩的内容介绍

  本地品牌积极参与体育营销 体育也为城市建设画上深刻的印记

  “一城一赛”正在形成城市体育营销的新抓手。从泉州近一年来举办的多项大型体育赛事中,不仅可以看到本地品牌积极参与体育营销,也能发现体育为城市建设画上深刻的印记。其中,以“一带一路”为特色的品牌赛事,更是泉州城市体育营销的亮点。

  泉州打造

  顶级健美赛事

  2019年的倒数第二天,由中国健美协会、福建省体育局、晋江市人民政府联合主办,晋江市体育局、舒华体育股份有限公司等共同承办的“舒华杯”2019年CBBA全国健美健身冠军总决赛顺利落下帷幕。

  这项高水平、高规格的中国健美健身运动大赛已连续五届在泉州晋江成功举办,是晋江打造“体育城市”的重要赛事之一,可谓高手如云。连续三次获得世界健体全场冠军的“90后”刘孟易,已是第四次参加“舒华杯”全国健美健身冠军总决赛;被国家体育总局授予“国际级运动健将”称号的郑少忠,多次代表中国参加健美健身世锦赛、亚锦赛,是中国首个在世锦赛上获得男子健体三连冠的运动员。

  除了不少明星选手外,本届赛事还汇聚了2019年由中国健美协会主办的全国性赛事及亚洲赛事各组、级别前15名,以及区域性健美健身比赛前3名的运动员。

  中国健美协会常务副主席兼秘书长古桥表示,在泉州举办的总决赛给全国观众呈现了一场健美界顶级盛宴,也是中国健美健身运动员从中国走向世界舞台的直接跳板。

  相较于往届,本届全国健美健身冠军总决赛的一大特点就是升级打造“一带一路”特色品牌赛事。同样,“一带一路”的地域优势也在近年成为泉州城市体育营销的主题。

  “一带一路”

  助城市国际化

  就在去年8月,国务院办公厅颁布了《体育强国建设纲要》,文件中指出,加强与“一带一路”国家和地区体育交流合作,打造“一带一路”精品体育旅游赛事和线路。而泉州市正是“一带一路”重要节点城市,与“一带一路”沿线国家和地区贸易往来密切。

  近一年来泉州举办的体育赛事,从三大球到马拉松、自行车再到健美大赛,可谓项目丰富,且国际性的赛事越来越多。而各项赛事又能结合本地的文化、风景、民俗等地方特色给予完美体现,特别是海丝城市的特色和“一带一路”更成为赛事的主题。

  从2016年的第一届海上丝绸之路环泉州湾国际公路自行车赛,到2017特步晋江国际马拉松赛成为全国首个海丝马拉松赛,以及去年年底闭幕的CBBA全国健美健身冠军总决赛,也开始致力打造成“一带一路”特色品牌赛事。

  舒华国际营销中心总经理高晓松表示,“一带一路”倡议带来了其沿线国家广阔的体育市场腹地,为中国体育赛事品牌提供了良好的群众基础。“健美健身冠军总决赛要打造成‘一带一路’特色品牌赛事,已经在海外耕耘多年的舒华可以发挥自己的独特作用。”

  不仅是在赛事上将“一带一路”主题升级,目前,舒华也将产品推广到“一带一路”沿线数十个国家和地区的市场。据悉,目前舒华已在泰国、印尼、缅甸、越南等东南亚国家设立近30家自主品牌专卖店,还计划在俄罗斯、印度等国家大力开设品牌专卖店,让舒华成为更多全球消费者的选择。

  “一城一赛一品牌”

  的范式

  业内普遍认为,“一带一路”将给中国体育赛事带来全新的发展契机,沿线国家广阔的体育市场腹地,为中国体育赛事品牌提供了良好的群众基础。

  “‘一带一路’倡议已在国际上形成良好合作氛围,我们必须抢抓机遇,乘势而上,顺势而为。”高晓松说,将中国“智造”的健身器材品牌带入国际视野,扎根国际市场,是舒华坚定必做的事。

  作为古代海上丝绸之路的起点城市,泉州积极融入“一带一路”建设。2017年开始,晋江国际马拉松赛成为全国首个海丝马拉松赛,该赛事吸引了来自美国、德国、新加坡、菲律宾、肯尼亚、埃塞俄比亚等十多个国家,以及国内的上万名运动员参赛。

  2019年泉州成功举办了环泉州湾国际公路自行车赛、首届国际大体联足球世界杯、世界沙滩排球巡回赛、晋江文旅国际马拉松赛等赛事。不仅体现了体育与城市的融合,也吸引了本地运动品牌积极参与其中。有些品牌甚至常年赞助一项赛事,成为“一城一赛一品牌”“三赢”结合的典型。

  “根据晋江目前的产业现状,我们将全力支持体育元素融入城市规划。”舒华董事长兼总裁张维建认为,中国的物质生活水平已经发展到一定程度,正在迎来体育产业的黄金时代,接下来舒华会继续以运动健康事业为己任,以体育产业优势助力城市转型,最大限度地释放品牌势能,惠及全民健身。

  环湾自行车赛体育品牌赞助商匹克CEO许志华表示,持续介入环泉州湾国际公路自行车赛对于泉州和匹克体育来说,不管是助力故乡体育事业发展,还是推广其体育品牌,都是共赢的收成。“体育营销作为城市营销极好的有力推手,可形成城市经济、文化、旅游、服务新的增长点。”


关键词:

本文地址:http://www.yundongtoutiao.com/xinwen/656.html

声明:本站原创/投稿文章由来自于网络作者,转载务必注明来源;文章仅代表原作者观点,不代表运动头条立场,仅提供信息存储空间服务;如有侵权、违规,可直接反馈本站,我们将会作删除处理

热门推荐